摘要: 本研究旨在通过3个实验从信息凸显的角度探讨红色图形对健康行为的助推作用。实验一和实验二分别采用星号图和直条图,通过操纵图形颜色或装有实验材料的信封颜色,以探讨数量信息表征方式(图形 vs. 数字)及颜色(红色 vs. 蓝色、黑色或白色)对健康风险回避行为的影响。实验三将针对宫颈癌疫苗接种这一健康行为,采用更加形象的人物杆形图进一步考察在不同决策框架下(损失/收益)红色图形能否有效助推个体的健康行为意愿。结果发现,在损失及收益情景下,红色图形均能稳定助推个体的健康行为,但当用信封颜色操纵颜色背景时,红色的影响力会降低。结果支持:红色图形可有效助推个体的健康行为。