Key words: framing effect, graphical framing effect, red psychological effect, health behavior

摘要： 本研究旨在通过3个实验从信息凸显的角度探讨红色图形对健康行为的助推作用。实验一和实验二分别采用星号图和直条图，通过操纵图形颜色或装有实验材料的信封颜色，以探讨数量信息表征方式（图形 vs. 数字）及颜色（红色 vs. 蓝色、黑色或白色）对健康风险回避行为的影响。实验三将针对宫颈癌疫苗接种这一健康行为，采用更加形象的人物杆形图进一步考察在不同决策框架下（损失/收益）红色图形能否有效助推个体的健康行为意愿。结果发现，在损失及收益情景下，红色图形均能稳定助推个体的健康行为，但当用信封颜色操纵颜色背景时，红色的影响力会降低。结果支持：红色图形可有效助推个体的健康行为。

关键词: 框架效应, 图形框架效应, 红色心理效应, 健康行为